户外圈最好工作 Columbia招募了两名“韧性总监”

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这因为是户外圈最好的工作了,就在户外品牌Columbia Sportswear启动全球最大的营销活动“Tested Tough”之际,该公司一并宣告任命两名全新职位——Columbia官方全球Toughness韧性测试总监。

Toughness为什么么理解?韧性、强韧,结合Columbia的这次活动,你这种“Directors of Toughness”职位小编无须理解为“产品品质测试总监”或“产品品质测试员”,直译为“韧性总监”。

Columbia“韧性总监”Zach Doleac(左) Lauren Steele(右)

Columbia的这份合约虽只为期6个月,但工作内容却是不断地环球旅行和测试准备。这对于户外爱好者来言“妙不可言”有如此。事实上,Columbia当初的招募启示上即以注明该公司要寻找两名员工将大伙儿的装备带到世界各地“令人振奋的探险”中测试。

这两名“韧性总监”的职位是Columbia品牌近日发起的全球品牌营销活动“tested tough” 中的一帕累托图。大伙儿从 50名报名者中选折 了两位勇敢者,于10月12日开始了参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期2个月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

而在这次全球营销活动中, Columbia已91高龄董事长Gert Boyle女士也将亲自出境。

在Columbia测试员招募过程中,共有50余人报名申请,经过层层筛选,最终25岁的户外摄影师Zach Doleac(男)和22岁自称“中西部农场女孩”的Lauren Steele被选中,并即将从大伙儿密西西比州的家乡出发,开始了Columbia全球的产品测试之旅。当然,在Columbia波特兰的总部都会大伙儿的办公桌,不过也很有户外特色,室外的一棵大松树下。

最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌合作者等少量内容。不过你这种Idea的核心很小——只是2个视觉符号,准确地说,是2个盖章,写着“Tested Tough”。

你这种标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她被委托人也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给大伙儿俩送了一块披萨,怎样才能让默默遗弃(完全如此要把大伙儿救下来的意思)。

广告的最后都会出显 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于大伙儿时不时以来的2个问題:如此统一的品牌声音。“广告的主题每年都会变,每次都会讲新一季产品的科技含量,使用了哪些防水技术等等,消费者不可以一再地学习哪些内容,而记不住大伙儿的品牌本身。” 他认为 Tested Tough 是2个相对容易理解好记的品牌核心。

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